Datenschutz im MarketingEinwilligungen, Newsletter und Werbung rechtssicher
Eine Schulung für Marketing-Teams, die personenbezogene Daten für Werbung, Newsletter und Kampagnen nutzen. Im Mittelpunkt stehen die Einwilligung als Dreh- und Angelpunkt, die Regeln für E-Mail-Werbung und Tracking sowie die Frage, wann Werbung ohne Einwilligung zulässig ist.
- Praxisnah auf Ihre Verarbeitungssituation zugeschnitten
- Inhouse — online oder bei Ihnen vor Ort
- Teilnahmebescheinigung als Nachweis Ihrer Schulungspflicht
Modernes Marketing lebt von Daten — und steht damit an der Schnittstelle von Datenschutzrecht und Wettbewerbsrecht. E-Mail-Werbung und Newsletter sind nach § 7 UWG grundsätzlich nur mit vorheriger ausdrücklicher Einwilligung zulässig; die Einwilligung selbst muss den strengen Anforderungen aus Art. 4 Nr. 11 und Art. 7 DSGVO genügen. Für Bestandskunden öffnet § 7 Abs. 3 UWG eine eng umgrenzte Ausnahme. Hinzu kommen Tracking, Cookies und Webanalyse, die seit dem TDDDG eigene Einwilligungsfragen aufwerfen. Diese Schulung vermittelt dem Marketing-Team, wie sich Einwilligungen rechtssicher einholen und dokumentieren lassen, wann Direktwerbung ohne Einwilligung möglich ist und wie sich teure Abmahnungen vermeiden lassen — praxisnah und an konkreten Kampagnen-Situationen orientiert.
Module der Schulung
Rechtlicher Rahmen des Marketings
- Zusammenspiel von DSGVO und UWG
- Personenbezogene Daten in Marketing und Vertrieb
- Rechtsgrundlagen der Verarbeitung (Art. 6 DSGVO)
Die Einwilligung
- Anforderungen an eine wirksame Einwilligung (Art. 4 Nr. 11, Art. 7 DSGVO)
- Double-Opt-in und Nachweisbarkeit
- Widerruf und seine Folgen
E-Mail-Werbung und Newsletter
- Der Grundsatz des § 7 UWG: keine Werbung ohne Einwilligung
- Die Bestandskunden-Ausnahme nach § 7 Abs. 3 UWG
- Gestaltung von Anmeldeformularen und Abmeldung
Tracking, Cookies und Analyse
- Einwilligungspflichten nach TDDDG
- Webanalyse und Reichweitenmessung
- Einsatz von Dienstleistern und Tools (Auftragsverarbeitung, Drittlandtransfer)
Aufbau des Schulungstags
Grundlagen
- DSGVO und UWG im Marketing-Kontext
- Rechtsgrundlagen der Datenverarbeitung
Einwilligung und Werbung
- Wirksame Einwilligung und Newsletter-Praxis
- Bestandskunden-Ausnahme und Abmahnrisiken
Tracking und Tools
- Cookies, Analyse und TDDDG
- Fragerunde zu Ihren Kampagnen
Was die Teilnehmenden mitnehmen
Einwilligungen beherrschen
Die Teilnehmenden wissen, wie eine wirksame Einwilligung aussieht und wie sie sich nachweisen lässt.
Werbung rechtssicher gestalten
Sie kennen die Grenzen des § 7 UWG und wissen, wann Direktwerbung ohne Einwilligung zulässig ist.
Abmahnungen vermeiden
Sie erkennen typische Fehlerquellen bei Newslettern, Tracking und Cookies und können sie vermeiden.
Termine und Verfügbarkeit
Unsicher, welches Format zu Ihrem Team passt?
Ob offene Schulung für einzelne Beschäftigte oder Inhouse-Tag für die ganze Belegschaft — wir beraten Sie in einem kurzen Erstgespräch, welches Format und welcher Zuschnitt für Ihre Situation sinnvoll sind.